SEO en sector gambling y casinos

Fátima Muñoz, una experta en SEO con muchos años de experiencia en el sector, nos hablará en el SEOPRO de un caso de estudio en un sector muy competido: casinos online, juegos online, lo que en el sector llaman Gambling. Para que nos hagamos una mejor idea de dónde está el reto nos ha escrito un articulo experto para ponernos en situación.

El gambling es uno de los sectores más interesantes y desafiantes en SEO (por el reto que conlleva aparejado) a los que me he enfrentado recientemente en el lado de la afiliación.

Solo en España, los juegos de casino movieron más de 12 mil millones de euros en el año 2018, según Datos de la Dirección General de Ordenación del Juego, y las cantidades jugadas no han parado de crecer año tras año desde el 2014.

Competidores y afiliados

Cuando hablamos del negocio SEO para casinos online, debemos tener en cuenta no solo a los operadores de casino (las plataformas en las que juegan los usuarios) sino también a los sitios web de afiliados, que principalmente sirven de repositorio de las promociones de casino existentes en el mercado para los diferentes operadores, con el objetivo de enviar tráfico (usuarios) a estos y de obtener unos ingresos en base al modelo de negocio acordado con cada afiliado, y que suele venir determinado mayormente por el número de nuevos jugadores que se registran en un determinado casino en línea y la cantidad de dinero que estos depositan.

Tanto operadores como afiliados de casinos compiten por los mismos nichos de keywords. La diferencia principal estriba en la capacidad en la que uno y otro resuelve la intencionalidad de la búsqueda para determinadas consultas. Por ejemplo, el top 10 en Google.es para consultas como ‘casino en vivo‘ suele estar copado por operadores y no por afiliados. Y lo contrario sucede cuando hablamos de búsquedas más informacionales como ‘bonos de casino‘, donde las webs de afiliados actúan como comparador.

El enfoque SEO a la hora de abordar un proyecto de gambling, como en cualquier otro sector, varía en función de si nos enfrentamos a un sitio web de nueva creación, sin histórico en buscadores, o si empezamos a trabajar sobre un dominio que ya cuenta con unos meses de recorrido.

En ambos casos, mi objetivo como consultora es presentar al cliente resultados cuanto antes, por lo que, en la selección de keywords, no solo es importante tener en cuenta los términos genéricos de mayor conversión (y más complicados de posicionar a corto/medio plazo en sitios web con poco histórico) sino que será clave identificar aquellas keywords que, con un volumen de búsqueda interesante, pero con posiblemente menor valor de ingresos en relación al modelo de negocio que nuestro cliente (si hablamos de un afiliado) haya acordado con los operadores de casino, apuestas o póquer, pueda permitirnos presentar unos resultados a corto plazo debido a un menor índice de dificultad SEO, con el objetivo de demostrar al cliente el valor del trabajo de optimización para buscadores que se está llevando a cabo.

Contenido de calidad vs. cantidad

Hace unos años, cualquiera con conocimientos básicos podía rankear una página en la medida en la que esta respondiera de alguna manera a la consulta literal realizada por el usuario. Hoy en día es necesario hacer algo más que eso para poder competir en la liga de los grandes en cualquier sector complicado para SEO, también en el área de los casinos online. Crear un contenido bien estructurado, que haga feliz al usuario y satisfaga su necesidad real de búsqueda, de manera que este no rebote de tu página y ello pueda afectar a las métricas de usuario del dominio y poner en riesgo tus rankings, es fundamental.

No solo es una cuestión de cantidad, sino especialmente de calidad del contenido y ofertas que expones en tu página, de tu capacidad para atraer la atención del usuario y que este decida registrarse en una u otra plataforma de casino. Para ello, si hablamos de afiliados, tener una oferta variada de bonos y de nuevos operadores se torna clave para ofrecer un producto atractivo, que convierta.

Hacer algo que los demás no hacen

Si, además, hablamos de operadores de casino, exprimir al máximo los caracteres de tu snippet con las palabras clave adecuadas en los resultados de los buscadores para arañar el máximo CTR posible, unido a presentar un bono competitivo en página (quién sabe si con posibles ventajas en la retirada de las ganancias), que dé la confianza necesaria al usuario para saber que está aterrizando en una página con un buen bono (aunque pueda no ser el mejor que puedan encontrar en el mercado), es un Action Point indispensable. De hecho, en relación al CTR, es frecuente encontrar todo tipo de emojis en las SERPs de gambling y este sector ha sido de los primeros en aprovecharse de la visualización del marcado semántico de las FAQs.

Obviamente, hacer este contenido completamente accesible y rápido a buscadores (por debajo de los 2 segundos o de la media de tu sector) es fundamental para el éxito de la estrategia. Si eres más lento que tus competidores o no estás en su media en la era Mobile, es posible que no puedas superarles en ranking ni aún cumpliendo con el resto de los requisitos SEO mejor que ellos de manera integrada.

Hacer SEO para gambling, al igual que en cualquier otro de los nichos SEO donde la competencia es extremadamente alta (operadores y afiliados luchan por los mismos clientes), requiere de meticulosidad y paciencia, y también de una estrategia sólida de enlaces entrantes al dominio, que se torna aún más interesante en un sector tan explotado a nivel de linkbuilding y donde los medios prácticamente evitan en la medida de lo posible hacer mención a esta temática.

En la ponencia que daré en el SEOPRO 2020 veremos alternativas para superar esta adversidad y elaborar una estrategia SEO integral que nos lleve al éxito en un sector en el que solo los más optimizados sobreviven (o tienen éxito).