SEO para reparación, instalación y mantenimiento del hogar

El SEO para webs de servicios para el hogar, reparaciones, mantenimiento, etc. es una batalla entre sitios que ofrecen el servicio directamente, revendedores de las solicitudes de servicio, guerrisites (sitios de guerrilla o guarrisites) con publicidad, blogs que ganan dinero con la impresión de publicidad y están hechos solo para eso (MFA), etc.

A muerte por el SEO

Estos servicios están plagados, en mayor o menor medida, de servicios autónomos profesionales, y esto también se transmite al SEO, porque es un sector donde podemos encontrar profesionales que ofrecen directamente el servicio peleando con SEOs freelance, que revenden los leads, o con agencias de multiservicio, con docenas de empleados, con departamento propio de marketing online.

El PPC está caro, muy caro, muy muy caro. Se han dado casos (conozco dos) de pufos a agencias de PPC que no cobraron las campañas en AdWords de sus ‘clientes’. Con un CPC por encima de 15€ y llegando hasta los 43 € (visto con estos ojitos). También en SEO se busca el beneficio rápido, pues muchas veces el cliente tiene un conocimiento de esto básico o ninguno. Como en todos los sectores, aquí también hay gente que lo hace bien y gente que, por desgracia, lo hace muy mal.

La frase de ‘En el internete ese quiero salir el primero, ¿cuánto cuesta? pero sin pagar a Google ¿eh?’ la oyes de vez en cuando al descolgar el teléfono. Y hay gente que lo hace muy bien, pero por el camino hay muchos cadáveres, muchos negocios que han soltado el dinero y a los 3 meses han desaparecido, incluso empresas de multiservicios que también han volado (una muy grande cerca de mi casa desapareció de la noche a la mañana dejando un gran agujero a sus proveedores).

Lo que ves hoy, ya no está mañana

Un sitio que no aguanta mucho

Esta volatilidad es normal si las técnicas empleadas son para conseguir rankear rápido, coger el beneficio de llevar a una web al top 10 y luego, si te penalizan, a otra cosa mariposa.

Si analizas los sitios que salen para ‘reparacion de tejados (en Madrid)’, en el TOP10 quedan 3 de los que había el año pasado, de los otros 7, 3 están en página 2 y los 4 restantes ya están caput (web cerrada o dominio redirigido). Y el TOP20 está lleno de dominios EMD, doorways de empresas y freelances.

El PPC es caro, y es muy rentable para alguien que no se dedica a prestar estos servicios, hacer un micrositio, potenciarlo con enlaces y contenido, meter publicidad de AdSense y sacarse un 60% del coste del clic. Ojo, estamos hablando de clics de 12 a 24 €/CPC, incluso en Google Search hay palabras clave a 48 €/clic.

Las 3 estrategias básicas, que no baratas

Si eres un SEO profesional ya te la estarás imaginando: docenas de dominios EMD, contenido abundante (no menos de 800 palabras), un servidor rápido, comprar enlaces y esperar a ver qué pasa. Esto funciona, y funciona bastante bien, pero no te pone en el TOP1, aunque Google se reserva 2 o 3 posiciones del TOP10 para este tipo de sitios. Esta red de dominios EMD, a especie de red privada de blogs (PBN), podría considerarse una EMDPN (EMD Private Network) y mientras Google no la pille tendrás un ranking y visitas aceptable. Puedes rentabilizarlas revendiendo las solicitudes de contacto o poner publicidad.

La estrategia más estable, si eres una empresa que presta directamente estos servicios, es concentrar la mayoría de esfuerzos en un sitio principal, si es de marca mejor, porque la confianza en quien te va a prestar el servicio es muy importante. ¿O vas a dejar que cualquiera entre en tu casa a levantarte el suelo y entrar y salir 20 veces al día con material de obra y herramientas?

Si eres el prestador del servicio, entonces debes tener un sitio bien trabajado para la conversión, porque hay que apoyarlo con AdWords, con un buen estudio de keywords y una buena analítica.

Tal vez elijas crear landings de productos/servicio y por ciudad, es otra forma de conseguir ‘casi’ los mismos resultados que los EMDPN, pero también requiere trabajar mucho.

Y finalmente, si tienes recursos y conocimientos, si tienes gente que puede abordar el proyecto y piensas en estar siempre en el TOP10, da igual la búsqueda del usuario, y que aunque no sea en el TOP1 estés siempre visible, entonces has de hacer SEO OldSchool, de la vieja escuela.

Repara tu tejado, ponme el parquet, ábreme la puerta

Da igual cual sea el micronicho al que te dirijas, seguro que ver cómo lo hace uno de los sitios del sector te ayuda a entender el problema. Este #seopro vendrá MJ Cachón a contarnos el caso de estudio (y de éxito) de una empresa de servicios para el hogar.

MJ Cachón SEO

Seguro que vemos el análisis de competencia, un estudio de KW muy trabajado (la clase de KW Hunting del Master SEO+SEM Profesional la imparte ella) y tengo ganas de ver cómo han resuelto la competencia pirata, los revendedores de leads, las redes de sitios EMDPN, etc.

Si te dedicas a uno de estos sectores, o haces SEO para alguno de ellos, creo que deberías venir al #seopro y tomar nota de lo que cuente MJ, porque las diapos no se publican y los datos y cosas que nos digan serán muy interesantes. ¿Te arriesgar a perderte esa cosa que falta en tu estrategia y que te hará salir en TOP10? Vente al #seopro.