Periodismo y SEO: caso práctico ‘Muere Margaret Thatcher’
La muerte de la ex-primera ministra inglesa Margaret Thatcher permite hacer un análisis de cómo se posicionan los medios online en Google utilizando distintas técnicas.
Título orientado para SEO
En Antena3 TV el titular que abrió el informativo fue: ‘Adios a la Dama de Hierro’, y todos los que recordamos el apelativo que tenía Thatcher entendemos lo que aporta ese titular a la información. Hablar de la Dama de Hierro implica muchas cosas, sobretodo si recuerdas la época de la guerra fría, la guerra de las Malvinas, etc.
Pero ¿la gente buscará en internet por ‘dama de hierro’ o utilizará su nombre? Es más, ¿escribirán bien su nombre? ¿se podría utilizar para hacer SEO?
Titulares utilizados:
- Muere Margaret Thatcher (RTVE)
- Muere ex primera ministra Margaret Thatcher, la “Dama de Hierro” (El Heraldo)
- Muere Margaret Tatcher (Hufftington Post) Ojo a la falta de ortografía en el nombre
- Muere Margaret Thatcher | Internacional | El País
- Margaret Thatcher. Fallece Margaret Thatcher | elmundo.es Repetición del nombre en el DESCRIPTION
- Muere Margaret Thatcher a los 87 años (RTVE.es)
- Muere Margaret Thatcher – Libertad Digital
Seguimiento en los resultados de Google.es
20 minutos no entra al juego del SEO
Las páginas de 20 minutos, que no han optado por el títular SEO no aparecen en el TOP10 de Google, ni el en TOP20. Por otro lado, sus títulos son de gran peso y aportan contenido al ser leidos, más allá del típico ‘Muere Margareth Thatcher’ que han escogido el resto de diarios online.
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La pérdida de visitas que esto supone es algo que debe valorar la parte editorial del artículo, aunque es de alabar que apuesten por escribir para sus lectores y no tanto para los buscadores.
Más contenido, más posibilidades de ganar
El Mundo mantiene una única URL para la noticia (bueno, casi) en http://www.elmundo.es/elmundo/2013/04/08/internacional/1365422103.html y en la sección de multimedia, ahora sí, aplica el titular periodístico de ‘Muere la Dama de Hierro’, y por su parte, el diario online El País tiene la noticia principal en http://internacional.elpais.com/internacional/2013/04/08/actualidad/1365422190_056320.html y el agrupado de noticias en http://elpais.com/tag/margaret_thatcher/a/.
La web de RTVE.es tiene dos páginas con el mismo contenido, donde la única variación es la URL de estos, aunque la primera URL lleva un canonical a la segunda, indicando a los buscadores, que deben fijarse en esta otra para el posicionamiento.
URL2: http://www.rtve.es/noticias/20130408/muere-margaret-thatcher/633328.shtml
Además, esta segunda URL, que podría considerarse como ‘madre’ de la primera, es la que se emplea en Google News.
También está el contenido de video en A La Carta, con el mismo video que en URLs anteriores, en http://www.rtve.es/alacarta/videos/noticias-24-horas/muere-ex-primera-ministra-britanica-margaret-thatcher/1753528/
Finalmente, en http://www.rtve.es/noticias/margaret-thatcher/ tenemos el agregador de noticias relacionadas con el tema, algo habitual y recomendado para ampliar información una vez esta deje de aparecer en portada.
Premio a los contenidos actualizados
Los resultados de Google varían de forma continuada, mostrando el contenido más fresco en las primeras posiciones, lo que puede verse en una evolución de los resultados durante un par de horas.
En el diario Publico.es son un poco más radicales y, en lugar de mostrar solo parte de los comentarios, lo tienen todo (más de 200 comentarios) en la misma página, con lo que el tiempo de carga de la misma es elevadísimo, con el consiguiente consumo de recursos de sus servidores y de las líneas de datos de sus lectores. Puedes probar cuantos comentarios hay ahora entrando en http://www.publico.es/453308/muere-la-exprimera-ministra-britanica-margaret-thatcher
Por su parte, el diario El País, también actualiza los contenidos, pero prácticamente reescriben todo el artículo entre una edición online y la siguiente. Un trabajo doble para Walter Oppenheimer que podría haberse empleado generando otra URL para aprovechar el primer artículo.
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Eso sí, durante un rato, actualizada la información de la frescura del contenido, Google News sigue mostrando la descripción del artículo original, y como título el pie de foto de la cabecera del artículo. ¿Un error de Google News? ¿No lee bien el Meta Title?
Libertad Digital con el truco del almendruco
Una forma de tener siempre contenido actualizado y no gastar dinero en ampliar la información es tan simple como cambiar la hora al reloj que tiene asociado el artículo. De esta manera le indicamos al buscador que el artículo fue modificado en la hora X, y solo tenemos que ir adelantando cada 20 o 30 minutos la hora para que el buscador aplique ese cambio en sus resultados.
La URL http://www.libertaddigital.com/internacional/europa/2013-04-08/muere-margaret-thatcher-1276486911/ muestra siempre el mismo contenido, pero al cambiar la hora al reloj, vemos como mantiene su posición en Google y, además, el usuario piensa que es el contenido más fresco porque lleva asociada una hora reciente, cuando en realidad es el mismo artículo que hace 4 horas.
Articulo ‘modificado’ a las 18:06 |
Articulo ‘modificado’ a las 18:15 |
Articulo ‘modificado’ a las 18:37 |
Articulo ‘modificado’ a las 18:46 |
Esto no es complicado de hacer con las instrucciones siguientes en la cabecera de la web:
<meta property=”article:modified_time” content=”2013-04-08T20:45:31+02:00″>
<meta property=”article:published_time” content=”2013-04-08T14:02:30+02:00″>
Esto es práctica habitual en otros medios online, como La Voz de Galicia, que lo repite durante toda la noche cuando se posiciona por el Doodle de Google a altas horas de la madrugada, destacando en el texto, en una zona preferente, la hora a la que dicen que han actualizado el contenido del artículo.
Una hora más tarde el contenido tiene este campo META:
<meta content=”2013-04-08T19:29:00+0200″ property=”article:published_time” />
aunque el contenido del artículo es idéntico a los anteriores.
¿Hay más periodismo que SEO o más SEO que periodismo?
Todo esto y más se lo podrás preguntar a Pedro Martínez y al resto de ponentes en el Congreso SEO Profesional del próximo 5 y 6 de Julio en Madrid.
Curso de SEO para periodistas 5 Jul. 2013
Además de unos conocimientos básicos de internet, el periodista requiere una formación específica de SEO, sin tener en cuenta todos los factores que le son ajenos, como son el WPO, los rich snippets, la estructura de las URLS y las URLs amigables. Estos factores se determinan a nivel de plataforma y son importantes, y aunque el periodista no puede hacer ese SEO, sí hay mucho SEO para periodistas.
La relación entre información y contenido, los aspectos más favorables al SEO para la redacción de artículos, el etiquetado y categorización de artículos, todos estos factores y muchos más son parte del Taller de SEO para periodistas, de 3 horas y media de duración, impartido el viernes 5 de Julio de 2013.
Consulta el programa de esta edición del programa SEO profesional
